Informacion economica sobre Cuba

El Gobierno cubano estudia incluir anuncios comerciales en la televisión
Miami | Noviembre 09, 2015

(EFE).- El Gobierno cubano estudia la “reinserción de anuncios
comerciales” en los medios audiovisuales como “herramienta de marketing”
para dinamizar y financiar la televisión en la Isla, señaló este lunes
en un artículo la consultora The Havana Consulting Group.

“Medio siglo después de ser abolida la publicidad en los medios de
comunicación, esta herramienta podría regresar a los medios
audiovisuales en la Isla”, apuntó esta organización con sede en Estados
Unidos.

El paso dado por el Ministerio de Comercio Exterior e Inversión
Extranjera con la creación de un “proyecto de televisión por cable
pagada” podría convertirse en el “trampolín” para la inclusión de
anuncios comerciales en la televisión cubana.

En opinión del grupo de estudio, la televisión cubana necesita de
“financiación para resurgir” y “crear programas nuevos que impacten en
la audiencia y compita con el informal, novedoso y popular ‘paquete’,
que pasa por las manos de millones de cubanos”.

Este proceso se puede entender como un intento de mejorar los rígidos
canales de la Isla, renovar su tecnología y las condiciones laborales e
“insertar el país en los mercados internacionales”, así como afrontar
los “retos” que plantea el proceso de transformación de la economía
cubana, añadió.

Así, la inversión de capital extranjero, el desarrollo del turismo y de
la industria nacional y de marcas propias “requieren de la publicidad
para su desarrollo”.

De llevarse a la práctica, la medida “ayudaría mucho al sector privado y
a las empresas estatales” para la promoción de sus productos y servicios
en una “fuerte competencia con las marcas extranjeras” que hoy se
comercializan en la Isla.

Pese a que el proyecto no menciona el término publicidad, “es obvio que
una inversión en un servicio de televisión por cable pagada” tiene uno
de su principales soportes en los anuncios comerciales, consideró The
Havana Consulting Group.

Marcas cubanas pertenecientes a empresas del Gobierno como Havana Club,
Cohiba, Ciego Montero, Partagás, Montecristo, Cristal, Bucanero, entre
otras, “podrían llegar a los ojos y oídos de una avalancha de turistas
que se espera lleguen a la Isla en los próximos años”.

También las oportunidades se abrirían para el naciente sector privado de
los paladares, entre otros, que “podrían anunciarse en espacios
estelares de los canales de la televisión nacional”. Las ganancias
podrían ser multimillonarias en un “mercado seco en publicidad por más
de medio siglo”.

Source: El Gobierno cubano estudia incluir anuncios comerciales en la
televisión –
www.14ymedio.com/nacional/Gobierno-incluir-anuncios-comerciales-television_0_1886211369.html


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